加三万可娶三房如此暗喻房产广告被叫停.DG

被专家认为有违背道德之嫌的广告。重庆市工商局广告处供图 华龙发

三个蒙着红盖头的女子站在跟前，一句“加 万，轻取 房”，这样的广告你是否觉得有不道德之嫌？今天下午，重庆市工商局对近期出现的一些“问题广告”进行公开评审。来自市工商局户外广告思想性、艺术性审查专家咨询委员会的8名专家对其进行了点评。

今天接受专家评审的9件广告均来自我市传统媒体所刊发的房地产广告。尽管它们未违反《广告法》及相关法律法规规定，但在其思想性、艺术性方面却颇受争议。

“加三万，取三房”？被指太不尊重女性和婚姻

以今年5月在我市某报上刊发的某房地产广告为例，以“加 万，轻取 房”作为广告语，广告画面上出现 名蒙着红盖头的女人。在其详细内容上可以看到，所谓“加 万，轻取 房”意思是指，在购买此处的 房住宅时，首付比两房住宅多 万元。

这则广告引发了专家咨询委员会专家王颖的强烈批评。她认为这则广告的广告语本身并没有问题，但在配上三个女人的图像后，将购买 个房间，隐喻为娶回 房老婆，容易带给受众不健康的想法，也表现出对女性的不尊重，和对婚姻的轻视。

偷换概念让人“心跳加快” 不可取

重庆市教育科学研究院语文高级教师张弘认为，这则广告利用“偷换概念”的方法，将“房间”的房，以广告手法暗喻为“房室”的房，从而引发男性受众“贼心爆棚，心跳加快”，在引发关注方面有一定的作用。

但是，这样的广告手法也同样会让受众解读为“鼓励男士们多加 万，就可以换来 房妻室？”张弘同时认为，这有点违背道德和法律，是不可取的。

广告创意可以大胆 但需结合时代背景

不仅让我第一次见识到国外的服务中国广告协会理事、市政协委员傅文俊力挺这则广告创意。他认为广告成功的表现了“花少量的钱，获得更多利益”这一诉求，带给受众想象，引发话题，造成轰动，这从广告创意上来讲是成功的。

而对于广告中挑战传统观念的开放元素，傅文俊举例称，重庆长江大桥刚建成时，桥头的裸体雕塑也让人不可接受，但随着人们观念的发展和改变，当初被人认为“下流”的雕塑逐渐成为这座城市在文化艺术方面的经典。

但傅文俊也表示，大胆的观念向社会大众传播时，需要结合当下的时代背景，否则容易引起部分人群的不理解和反感。

专家意见可决定广告发布或拆除

据市工商局广告处负责人透露，这则房地产广告因其内容不符合社会主义精神文明建设要求和广告语言规定，而被要求停止发布，并责令发布广告的经营单位及该房地产企业整改。

该负责人称，目前，市工商局已建立专家咨询机制，由从事语言文字、艺术、广告教学、意识形态研究的专家，为工商部门在各类广告思想性、艺术性审查中提供咨询意见。他们的意见将作为一则广告是否发布或拆除的重要依据。