中国雷区注意苹果警告Facebook别染指应

雷区 注意！苹果警告Facebook别染指应用商店_IT业界_突袭

BI中文站 6月11道苹果应用商店App Store规定中一个看似微小的变化，却被人们解读成了是对Facebook的警告，因为该社交络一直在强化其推广应用程序以及促进应用程序下载的能力。苹果的新规主要针对那些推广其他应用程序的应用程序，或者是促进其他应用程序下载的应用程序。但是，有人注意到Facebook本身就是一个大的移动应用程序，而且它承载了大量推广其他应用程序的广告。很多应用程序，例如《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga），鼓励用户在Facebook上向其好友推广它们，以换取游戏内的各种便利。这就有可能促进应用程序下载，苹果是不允许这种情况发生的。而且，Facebook CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在F8开发者大会上明确表示，虽然Facebook本身不是“应用商店”，但是它可以提供应用程序推广、发行和发现的平台，从而执行苹果应用商店的某些功能。苹果的应用商店是出了名不透明的。一般来说，开发者欢迎任何公司 例如Facebook 帮助他们吸引新的用户以及促进其应用程序下载，进而提高其应用程序在苹果应用商店中的排名。因此，不难想象，Facebook将会仔细研读苹果的新规。具体而言，苹果新的规定禁止Facebook宣传其移动版中的App Center（应用程序中心）。这本来没有什么大不了的，因为Facebook从移动应用程序广告中赚的钱要比应用程序下载多得多。Facebook现在并没有怎么推广它的App Center。但是，如果它想这样做，苹果是不允许的，因为这会与它的应用商店形成竞争。如果开发者的应用程序被发现违反苹果的新规，那么苹果就会给他们发送这样的信息：1. 我们发现你的应用程序包含有过度影响其App Store排名的因素，让“私人定制”“专属服务”一度成为商家的营销噱头。然而这是违反苹果应用商店预览指南的。2. 利用类似于App Store的方法来推广或销售其他应用程序的应用程序，将会被苹果App Store拒绝，除非该应用程序满足了特定的需求（例如健康管理），或者为特定用户提供重要的附加值。3. 在将来，我们有理由删除以任何形式激励用户进行评论或浏览广告的应用程序。市场研究公司Baird Equity Research的分析师科林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）和本杰明-盖瑟（Benjamin C. Gaither）警告投资者说，这可能会对Facebook形成负面影响：“有些应用程序鼓励用户观看视频广告或在Facebook上发帖，以换取积分或其他利益，苹果的新规是禁止这类应用程序发行的。因此，Facebook的任何政策变化都必须考虑苹果的这项新规。而且，苹果还有自己的动机：它想成为应用程序发现领域中的强有力的竞争者，因此它会将Facebook和应用程序安装广告视为威胁。“更重要的是，任何形式的App Install（应用程序安装）广告限制，都会对Facebook形成负面的影响，因为它们已成为该社交络移动广告营收和发展的重要组成部分。由于Facebook正在销售“推广其他应用程序的”应用程序广告，可以想象，苹果可能会判定这种做法违反其新规。但是，我们认为苹果可能不会限制Facebook的App Install广告，因为它们不同于苹果的应用商店。”一名开发者接到苹果的通知说，他的应用程序违反了苹果的新规，因为它鼓励人们在Facebook上分享这款应用程序。分享是Facebook的根基，因此在上面分享应用程序不可能不引起人们的注意。（乐学）【美国Business Insider作品（简称“作品”）的中文翻译权及中文版版权均归腾讯公司独家所有。未经腾讯公司授权许可，任何组织、机构或个人不得对作品进行中文翻译或对作品中文版本实施转载、摘编或其他任何形式的使用行为，违者腾讯公司将追究其法律。】

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