改从HIKe看国产智能机复兴之路1

从HIKe看国产智能机复兴之路

曾几何时，国产给我们的印象一直是那种，和某热卖机型外观极其类似，不过也不排除极个别的外形很犀利，在功能上也紧追着热卖机型，甚至超越了热卖机型。外放的喇叭声音特别大还伴有杂音，铃声一定是凤凰传奇的月亮之上和最炫民族风，但是凭借其低廉的价格，却牢牢的吸引了大量的消费者。

对于曾被视为山寨货的国产来说，与苹果、三星分庭抗礼一度是个遥不可及的梦。今天以HIKe为首的国产品牌，在国内外市场直逼三星和苹果的市场份而这部剧中额，吹响国货逆袭战的号角!

HIKe崛起，因素很多。4G时代，依靠强大的科技研发实力，以超高的性价比策略，取得了快速发展。然而，崛起之路注定坎坷，品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足这些一直以来伴随国产的标签并未彻底摘除。

数据显示，国产智能销量占国内市场份额从2010年的16%上升至2013年的72%，占全球市场份额从2010年几乎为零跃升至2013年的33.8%。以HIKe加小米为首的中国军团，似乎很快可以重现十年前的辉煌。不同的是，当时是被政策的保护和饥渴的市场所造就的虚假繁荣，而这次，中国军团的崛起背后是十年扎实的技术和市场积累。

崛起关键词：性价比

当在果疯们调侃着要卖肾买新机的同时，众多国产千元神机正悄悄蚕食着市场。与以往性能堪忧的廉价货相比，目前市场上价格不过千元的国产往往在屏幕、芯片、相机等硬件指标上都有着不俗表现。HIKe等厂商正试图以三星的方式打败三星，即以更低廉的价格做出更高的硬件配置。对此三星相关负责人也无奈承认，三星电子在过去的业绩前，忽略了新的挑战者。

崛起关键词： 运营商+联合

国产品牌之所以能够复兴，运营商渠道的扶持起了关键作用。2008年前后，随着3G时代的到来，功能机向智能机转化。中国移动、中国联通和中国电信开始借鉴欧美模式，加大终端补贴，加强与生产商的深度合作，大范围推广合约定制机。依托稳定的运营商渠道，国产智能机得以在与洋的竞争中不落下风。大量营销资源的《上古斗魂》测评 精美的横版格斗游戏撬动，使得运营商渠道成为销售主渠道。

HIKe在智能机时代，通过携手阿里巴巴与三大基础运营商的合作，促使HIKe异军突起，成为一匹黑马。根据美国市场研究公司Canalys的统计数据，HIKe在2013凭借Z1 /X1 两款旗舰机，取得了良好的市场成绩。

被冠以群体逆袭之名的国产，是安于现状就此加冕，数年后重蹈覆辙;还是忍受阵痛主动求变?可以肯定的是，针对国产生产厂商而言，以用户为中心的优质体验将永远是用户追随换新的重要选购诉求。

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