改解读云时代海尔电视的赢销之道

解读：“云”时代海尔电视的“赢”销之道

眼下，电视产业正面临一场从产品到市场、从内容到体验的全面转型升级的考验。以往，坐等用户上门购买的营销方式已经不能适应市场竞争的需求，企业只有积极转变营销观念，主动出击，让消费者切切实实体验到企业产品的良好性能，才能真正将产品优势转变为市场优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2011年，国内彩电企业不约而同的将注意力集中在了云电视市场的争夺上，纷纷花费巨额资金进行云电视的宣传推广。然而，面对铺天盖地的广告宣传，消费者对于什么是云电视依然是一头雾水，企业的营销推广陷入了剃头挑子一头热的尴尬局面。

而海尔公司积极转变营销策略，开展了一系列体验式营销活动，主动出击把打车软件卸载了。”，拉动消费者亲身体验云电视带来的全新视听感受。使用户在愉悦的体验过程中，对于云电视有更加深刻的认识和了解，并通过这种愉悦的使用体验刺激用户购买的欲望，引爆海尔云电视的销售热潮。这种创新的营销手段，成为云时代海尔电视的赢销之道!

据悉，2011年8月中旬，海尔公司就率先推出了基于云媒体的全球首款云电视。截止目前，海尔云电视共包括卡萨帝云PAD电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视这四大产品系列，并凭借产品的创新性设计与功抢占云时代电视技术的制高点。为了让更多用户体验到创新科技带来的智能家庭生活体验，日前，海尔公司携手万维家电开展了主题为自由定制云电视玩转精彩云生活的海尔云电视体验活动，吸引了众多友现场体验海尔云电视的良好性能。通过体验活动，一部分友率先与全新的超大尺寸、无边框、3D云电视进行零距离的接触，让广大消费者更加直观的感受到了高端3D云电视的魅力。

据体验现场工作人员介绍，海尔云电视不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能，软件可更新，硬件可换代(模卡)。实时升级，实现内容和体验的无限扩充和升级。双向互动，用户可自由点播自己喜欢的节目。安全防护，有效防护个人信息安全和络信息安全，同时实现家庭三防功能。

海尔云电视的多屏互动，可实个人移动终端和家庭终端设备(TV、PC、PAD、PNONE)进行视频、音频、资讯等多种内容的共享。物联生活，除可以连接普通智能电视美银美林全球经济研究联合主管Ethan Harris向MarketWatch表示可连接的公共社会云，还可以连接家庭云、社交云、娱乐云、教育云等所有云端，通过连接家庭云，可进行家电的物联，自由控制家庭中的洗衣机、冰箱等各种设备，让整个家庭都走入了智能化时代。

业内人士分析指出，正所谓百闻不如一见、百见不如一试，只有让客户听到、看到、了解到、用到、体验到、吸引到，才有可能将用户的体验感知转化为购买力。海尔公司携手万维家电开展的自由定制云电视玩转精彩云生活的海尔云电视体验活动，以产品的功能为传播核心，直面消费者做体验式互动沟通，通过体验式营销塑造用户感官上的体验与思维上的认同，抓住用户消费决策的注意力与兴趣，激发用户的感性价值与冲动性购买，引发云电视的火爆销售。

据了解，2011年我国家电市场销售额破9千亿，专家预测2012年国内家电市场将呈稳步增长趋势，而2012年将成为云电视真正意义上的发展元年，各企业之间争夺行业话语权的角逐将会愈演愈烈，如何在这场竞争中脱颖而出，成为企业迫切需要思考的问题。从眼下海尔云电视的销售业绩证明，体验式营销或将成为云时代企业行之有效的营销方法。

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