LED显示屏企业从中国制造走向中国智造生存

世界LED看亚洲，亚洲LED看中国。这是当前全球LED产业格局最真实的写照。作为LED产业一个的重要分支，我国行业经过多年发展，在技术和创新上已经成功主导世界屏行业的发展。然而，就在其发展步伐不断加速的同时，我国LED屏行业面临的问题也愈加明显，如产品同质化竞争、价格战频发、品牌缺失等，这些不利因素不仅严重阻碍了行业的健康发展，而且还增加了LED屏企的风险。

面对日益激烈的国际竞争，中国LED显示屏企业如何继续发挥自身在制造、技术、创新上的优势、彰显 中国制造 的品牌影响力和 中国制造 的技术创新力，实现从 中国制造 向中国 智 造转变显得尤为重要。

品质是根本

回顾LED显示屏这十余年的 井喷式 发展，目前我国LED显示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩，即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。从今年年中开始由艾比森发起的降价风暴已经席卷了整个行业，也由此引发了一场大规模的价格战。有业内人士表示，2015年的LED显示屏行业将会面临更加艰难的处境。

对于具有资金和规模实力的大型企业来说，降价是其大肆占据市场的一种有效方式，但对于大部分中小企业而言，则是被逼参与。由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，利益受损。频繁的价格战不仅严重压缩了这些LED厂家的利润空间，还将进一步影响产品品质。有的企业为降低成本，不惜以牺牲产品和服务质量为代价，从而导致大量劣质产品充斥市场，这不仅损害了消费者利益，更扰乱了LED行业的秩序，透支着LED行业未来发展的潜力和利润空间。

近年来，由于LED显示屏品质出现问题而引发的 火灾门 频频发生，对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。很显然，对于客户而言，LED显示屏的品质才是最重要的。因此LED显示屏企业要实现真正健康快速的发展，根本还是在于企业自身的技术创新，研发出更多优势产品回馈市场，形成大众所知的LED显示屏品牌，才能够真正的抢占市场。

中国LED产业危与机并存，但一味的价格战只会让企业只有危险，丧失机会！ 深圳市洲明科技股份有限公司董事长林洺锋表示，当前，行业内以低端劣质产品来打价格战的现象已经非常普遍，对于行业领导企业来说，有和义务来维护行业竞争规则，在保证产品品质的前提下，为客户提供低价优质的产品。

另一方面，市场也不排斥由规模优势带来的产品生产成本的下降，成本下降自然带动产品价格的下降。比如部分大型LED显示屏企业由于达到了一定的规模，有一定的技术实力进行市场扩张，降价则成为了打开市场的一个突破口。就如艾比森董事长丁彦辉说的那样： 我们敢降价，是因为我们有能力、有条件降。但这种行为的降价，是以产品品质为前提，最终的受益者还是客户。

品牌是方向

品质是根本，品牌则是方向。某种意义上说，中国目前已进入了品牌经济时代，在LED显示屏领域，品牌影响力同样不容忽视。

品牌是企业的软实力，更是企业的核心竞争力。近两年，LED显示屏行业持续的价格战在压低毛利率的同时，也在迅速淘汰规模较小的LED显示屏企业，唯有品牌才能为企业带来附加价值。从近年来倒闭的LED显示屏群体中，我们不难看出，退出的企业往往都是产品缺乏特色，品牌特征不明显的企业，而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心，产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片，有着不可估量的潜在价值，需要长时间的投入和坚持才能建立，是企业安身立命的宗旨，也是企业能够持续发展的竞争力。