商业零售整体仍处弱势格局零售超市略超季节哈

商业零售：整体仍处弱势格局 零售超市略超季节性 201 -12- 0 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示12月份整体消费领域整体格局仍然偏弱，百货、家电、餐饮销售额均不及预期。家电卖场销售同比增速虽强于其他行业，但相比预期仍有所差距。零售超市年末销售出现季节性好转，多数调研对象超额完成目标。

报告摘要百货商场：12月经营业绩继续疲软，销售收入低于预期。12月调研对象反馈尽管由于促销活动的刺激，商场销售有所提升，但未能达到预期设定的目标。其中8成的受访商场反应销售同比去年有所下滑，半数的商场反馈除节假日促销外，平日客流量出现明显下滑。

家电零售：元旦放假安排或使销量前移，1月整体预期乐观。家电卖场12月销售额同比增速大多数在5%至 0%之间。多数卖场认为，新的元旦放假安排或将使销量前移，同时对1月预期乐观。

零售超市：年末销售出现季节性好转。所有的调研超市表示12月销售额高于或者符合之前的预期值。超市不同规模的促销活动在吸引客流和提高销量方面具有积极的作用。

餐饮行业：12月同比下滑超预期，1月订单不及往年。多数受访餐饮企业12月盈利同比在-15%至6%之间，与预期相去甚远。团拜会及餐饮储值卡销售均明显缩水。根据目前订单，1月旺季销量应不及往年。

百货商场:十二月经营业绩继续疲软，销售收入低于预期12月的商场促销活动随着圣诞的到来达到高潮，但各种促销让利活动仍未能激发消费者的购买力。根据莫尼塔草根调研的反馈结果显示，仅有1/ 的受访商场表示超额完成本月销售指标，近45%的商场总体销售不及预期。虽然本月销售完成指数为-11%，较11月的-56%有所上升。但近8成的受访对象表示本月销售收入同比不及去年。就客流量而言，圣诞期间客流增幅明显，但由于平日客流量的下滑导致本月客流量同比略微低于去年，客单价也由于销售额的下滑而小幅下降。

受经济增速放缓和三公消费控制的男装销售降幅显著。尽管年终促销力度大，销售依然较去年同期下滑，其中男装销售降幅明显，较去年同期下降约20%。黄金珠宝销售受金价下跌和销售商促销活动的影响较去年同期有所提升，增幅在10%~20%之间。

由于节假日放假安排的调整对商场销售造成一定影响。由于14年元旦不调休，元旦的假期从三天缩短至一天，对于习惯靠节假日拉动销售的商家而言预计会对元旦假期的客流量带来影响。

预期明年销售难改今年百货销售的低迷状态。整体经济形势一般，房价政策的不确定性，加上按揭的压力造成的消费疲软可能会延续到明年。

家电零售：元旦放假安排或使销量前移，1月整体预期乐观家电卖场12月销售额同比增速大多数在5%至 0%之间，略低于上月。目标完成指数从上月的12%回落至-12%。但基于新的元旦放假安排，卖场计划将资源投放前移，同比增速月末可能有所拉升。多数卖场认为，根据季节性规律，1月的销量应好于12月。

李大爷来到河边溜弯。但他走不到100米又回去了 .元旦放假安排或使销量前移，1月整体预期乐观：由于今年元旦仅休一天，卖场促销活动将覆盖前后两个周末，且资源主要将在前一个周末投放。因此，部分销量预计也将前移。部分卖场认为，小长假的取消对于元旦档销售整体上影响偏负面。大多数卖场对1月预期乐观，仅苏州地区部分卖场表示，由于外来人口年前将纷纷返乡，1月销量恐不及12月。

.家电各品类的销售同比增速多数为：空调-15%至 5%；冰洗10%至 0%；彩电10%至 2%；厨卫5%至 0%。由于各地卖场不同的专场促销活动，空调/彩电销售在部分地区有明显拉升。

.主打国产品牌以提升利润率：与过去以销量论英雄的模式不同，今年下半年以来，主要卖场将利润纳入考核体系。多数卖场反应，在彩电领域，国产品牌毛利率较高，因此卖场主打国产牌。

.雾霾来袭，江浙沪空气净化器热销：空气净化器作为小家电中的非主流品类之前销量基数很低。但此次持续的严重雾霾导致江浙沪空气净化器热销甚至断货。其他地区空气净化器销量增长则较有限。