第三代影院电影生活方式的贩卖.蹭飞

第三代影院:1+X电影生活方式的贩卖

撰文|张宝全

电影与人类工业文明的发展几乎同步。在工业文明的阴影下，人们的精神承受着前所未有的压力，正是影院，给了人们一处“脱离现实”的梦幻之地。

然而到了今天，影院该何去何从？已经成为摆在我们面前一个无法回避的“时代课题”。

在我看来，一百多年影院的发展史，实际就是第一代影院向第三代影院演化的历史。

相信很多人和我一样保留着对第一代影院的记忆：单厅大影院——处于城市中心位置，1000座左右的大影厅。那是因为当时的拷贝是易燃片，放映的时候很容易着火，一部拷贝只能放映70场左右，就烧掉了三分之一，于是报废。这就使得影院的座位数不能太少，同时，因为拷贝洗印费也很贵，洗印数量有限，只能先紧着大城市放映，而后才往二三线城市和城镇放映，全国“同步放映”是想都不敢想的事情。

（第一代影院：单厅大影院）

第二代影院是多厅影院。

基辛格的话这是因为拷贝是安全片基了，一个拷贝可以放映场，影院从单一大堂进化到了以100座为基础的多厅，满足了观影人群的多元化需求，也给影院发展带来了一次飞跃。

（第二代影院：多厅影院）

数字放映时代，拷贝的寿命更长，放1万场也没问题，这就给影院的空间设计带来了极大的自由，并催生出第三代影院——1+X影院或社交影院。

空间的改变给影院提供了各种贩卖和电影有关的生活方式的可能。就以三亚的1+X红树林影城为例，它的总面积超过1万平米，规划中将有100多个影厅，已开放66个。这66个厅里依然有1个巨幕厅和6个100座以上的传统影厅，但最主要的是出现了50余个1+X影厅。

（第三代影院：1+X影院或社交影院）

所有在开业当天看到这50余个影厅的朋友，都非常震惊，那真的是完全颠覆了传统影院的观影模式，从二三十人的空间，到两三人的小屋，可以聚餐、开趴、K歌、打游戏、过生日、求婚、开会……想干嘛就干嘛。

而传统影院的大厅也变成了“随心所欲”的咖啡厅、酒吧、艺术现场等活动场地……并且每个大堂都有一块“艺术银幕”，专放各类艺术电影、实验电影、先锋电影，但声音是通过的FM频道收听或影院提供的调频耳机收听。这样影院大堂里该放什么背景音乐就放什么，既不影响看电影，也不影响其他娱乐休闲。

事实上，在数字放映时代，电影不应该再有档期的限制，以前之所以有档期，是因为胶片拷贝的使用寿命所限，而数字放映时代，电影可以“永不下线”，所有电影应该都是可以点播放映的。

这个时代我相信正在加快到来，让每部电影都有被放映的机会，也使每部电影获得最大的“长尾效应”。

数字放映、互联平台、电影生活方式——是第三代影院的三大特点。

首先， 数字放映使电影可以不受档期限制，随时随地都能看到。

其次，互联平台保障了影院所有设备的正常运行。1个1+X影院如果有30个以上1+X影厅，就意味着有近100台各类数字设备，这些设备如果全靠人工管理，不仅各类成本高且影院也很难找到这么多的软硬件工程师来维护。而世纪美映用近10年时间建设的NOC系统其实是中国第一条影院物联，可以把所有设备都通过互联联结起来，对放映机有54项技术监控，比如硬盘、灯光照明、CPU温度等，所有设备一旦出现问题，NOC系统就会自动发现和报告故障原因及解决方案，为1+X影院所有设备的正常运营提供了安全保证。

最后，第三代影院所提供的电影生活方式的本质，是卖生活而不是卖产品。就像酒和咖啡，我们家里都有，为什么还要泡吧、坐咖啡馆？因为在家中，酒和咖啡只是饮品，而在酒吧和咖啡馆，它是一种生活方式的媒介。1+X电影生活方式，人们在家中是不可能获得的。

文化消费的本质是“脱离现实”即“生活在别处”，但不是“脱离生活”

，影院脱离了生活，离生活越远，人们必然也会离影院越远。这也是目前在美国的现状，影院的观影人群正在被其它新的观影方式分流。

任何一种商业行为，其核心价值就是创造一种商业模式，让每一个参与到这一商业行为中的人都“有利可图”。

而第三代影院的社交属性，提供“1+X”电影生活方式的意义和价值，也就在于它既卖电影，更卖电影生活方式，甚至电影生活方式的收益会大于电影。

当影院经营不再单纯依赖票房，真正具有了自我“造血”和盈利的能力，影院就会无处不在。

英国最早的影院叫做“bioscope”，而巧合的是，“bios”在希腊语中的词源，就是“生活方式”。而今天，我们才真正将“bios”带进了影院。

张宝全

2006年11月一稿于柿子林卡

2018年12月修订于柿子林卡