医药行业的这个病得治拳

一批广告 神药 近期引发关注，调查发现，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30％，最高者到达66％。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。

业内人士认为，肩负治病救人的医药行业，只有根治 重销售、轻研发病 ，才能为百姓贡献更多的新药、好药。

病症：逾40家药企销售费用占比突破30％

为自家的产品做推行、打广告，是正常的市场现象。不过，一些医药企业销售费用占比之高、对营销依赖程度之深，使人咋舌。

万得的统计显示，在发布年报的140多家医药上市公司中，有超过40家销售费用占比突破30％。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别到达66％、65％和60％。这意味着，这些企业每1元的收入中，就有6毛砸向销售。

对于销售费用的构成，各家的口径不一。一般而言，包括市场推行、广告宣传、差旅费和会务费等。

比如，人福医药的26亿元销售费用中，市场推广和广告宣传费用接近15亿元。健康元的39亿元销售费用中，市场宣扬及推广费达到36亿元。

其实，对上市药企销售费用占比偏高的问题，监管层也有所关注。比如，4月17日的证监会发审委第64次会议，否决了海南中和药业的IPO申请。会议公告显示，发审委询问的主要问题包括： 发行人报告期销售费用率较高且逐年增长，业务推广费占比较高。

中国医药企业管理协会副会长王学恭说，药企销售费用占比偏高，可以分两种情况看：非处方药主要面向零售渠道，需要广告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离。处方药的销售费用主要花在各种形式的临床推广活动中，其中不排除一些灰色的、不合规的支出，比如为公众所诟病的 带金 销售，目前行业正在积极规范中。

病根：创新能力薄弱

与广告、销售上大肆撒金相对的是，医药企业在研发、创新上投入力度不足，自主生产的新药、好药不多，反过来更加重了对营销的依赖。

医药行业盛产广告 金主 。来自尼尔森联的监测数据显示，我国的药品及健康产品行业自2015年以来，已连续3年问鼎广告投放之首。去年市场排名前10的广告 金主 中，6家是药企。

药品是一种特殊的商品。不管处方药还是非处方药，医药企业都应该把更多的精力放在医学证据的建立上，通过疗效和安全性赢得市场，而不是依赖海量的广告。 梅斯医学创始人张发宝博士说。

多家药企广告费超研发费。研发创新是医药企业的根本，然而统计数据显示，多家上市药企广告费超过了研发费。典型者如生产眼药水的莎普爱思，去年上半年广告费1．21亿元，而研发支出为1126万元；东阿阿胶去年广告费5．13亿元，研发支出为2．26亿元。

值得注意的是，由于广告轰炸模式引发公众视觉疲劳和舆论批评，部分药企也进行了积极改进。如东阿阿胶在年报中表示，2017年积极展开多项临床研究，不断为产品的学术营销提供科研数据支持。具体到研发支出上，虽然金额仍低于广告费，但同比增长34％。

原创药不足，行业低水平竞争。一个国家医药行业的竞争力，很大程度上体现在新药、原创药上。研发支出不足，致使我国在原创药方面远逊于发达国家。

在近期上海举行的 华人科学家创新转化30人高峰论坛 上，微芯生物总裁兼首席科学官鲁先平说，我国有约7000家制药企业，数量全球第一，但97％是仿制药。 当前，生命科学、生物技术正在突飞猛进。再不做出改变，企业将面临生存危机。

处方：监管合力，让 不看广告看疗效 成为现实

当前，各地食药监部门已经行动起来，对已审批的药品广告进行复核，对涉嫌违法的药品广告加强监测。

药品的基本属性是安全性和有效性。除了加强广告监管，业内人士认为，我国还需要加强药品上市后再评价等措施，进一步规范药企的市场行为。

张发宝表示，虽然药品在上市前，会经过一系列严格的动物实验和临床研究后才能被批准。但上市前的研究，无论从时间还是研究数量上都有一定的局限性。加强药品上市后再评价，可以规避潜在的风险来减少不良反应的发生，也有利于发现新的适应症，指点公道用药。

从长远来看，我国医药行业的出路在于创新。唯有改变 重销售、轻研发 的局面，医药行业才能为百姓健康提供更有力的支持。近年来，国家药监部门出台了一系列监管新政，如创新药优先审批、仿制药一致性评价和药品上市许可人制度等。

在政策引导下，市场资金和注意力也在迅速流向创新型药企。统计显示，A股上市药企中，恒瑞医药的研发投入最大，金额到达17．59亿元，占营业收入比例为12．7％。与之相呼应的是，其市值突破2000亿元，稳居医药企业之首。