以进一步规范全区电信市场秩序缘由

之前中国人爱买进口电视，现在很多欧洲人爱买中国大彩电。

距离2004年TCL收购法国汤姆逊彩电业务，已过去了11年。经过亏损的阵痛、中西方团队的磨合，TCL和汤姆逊两个品牌如今已经成为欧洲第三大彩电供应商。

在即将于9月4日举行的2015德国柏林消费电子展(IFA)上，TCL展区将成为IFA展有史以来面积最大的中国企业展位，总面积达1757平方米， 中国品牌 在欧洲的声音将更加响亮。

IFA展开幕前，记者于9月1日走进位于法国巴黎的TCL多媒体欧洲总部，探寻这家中国企业 征战 欧洲的足迹。

TCL多媒体副总裁、海外业务中心总经理王汝林说，未来三至五年，TCL在欧洲的战略重点不仅在于扩大市场份额，还在于继续提升美誉度。下一步，TCL在欧洲将重点拓展德国市场，当天TCL德国团队正式开始运作。

杀入法国前三

9月1日，在法国大巴黎地区的布洛涅－比扬古镇，记者来到了一个高端商务区一栋五层的办公楼前，TCL多媒体欧洲总部便在这栋楼的三楼。10多年前，这里是汤姆逊彩电业务的总部，2004年TCL收购了这1法国最大的彩电企业后，它便成为TCL进军欧洲市场的 桥头堡 。

曾在汤姆逊做销售工作的安托万 沙罗密(AntoineSalome)，是一位碧眼高鼻的法国人，他2007年加入TCL，现在是TCL多媒体欧洲业务中心市场总监。

安托万告诉本报记者： 我们的业务从2007年开始，TCL品牌2009年打入欧洲市场。今年最新数据显示，TCL在欧洲彩电市场已经排名第三。现在汤姆逊、TCL两个品牌加起来，在欧洲的彩电市场份额已到达10.6%。

我们在欧洲实行双品牌战略，法国以汤姆逊为主，其他国家市场还是以TCL品牌为主。品牌的定位也不同，汤姆逊主要针对主流家庭市场，TCL则更多地针对年轻人。自2009年以来，TCL已成为欧洲市场成长最快的彩电品牌，进入了20多个欧洲国家。 安托万说。

目前，法国是TCL在欧洲最核心的市场，TCL在当地彩电市场份额到达8%~9%，是法国彩电品牌的TOP 。安托万说： 我们希望成为4K、曲面电视的领先者，继续保持欧洲市场TOP 的地位。法国之外，德国、意大利也是我们核心的目标市场，我们会尽可能在这些市场加大投入。

下一站是德国

下一步我们将重点开拓德国市场，德国人重视产品质量，而且德国彩电市场在全球排名前十。 安托万说， 重要的是找到我们的差异化，最关键的是告知消费者、渠道商，TCL的产品价值和品牌价值。

他泄漏，TCL多媒体在德国的产品策略，一方面是曲面、4K电视，另一方面是智能电视。 为了更好地执行这一策略，TCL在德国建立了自己的管理团队，他们今天才开始办公。

安托万向记者表示，要在欧洲市场打造一个全新的品牌，在他的职业生涯中是最有趣的挑战。因此，TCL要与汤姆逊不构成正面竞争， TCL偏向年轻人群，主要面向24~ 5岁的用户。TCL在全球做娱乐营销，我们配合总部的策略落地，利用《钢铁侠》、《碟中谍》等TCL资助的大片，进行广告、新媒体、线下渠道的合作推行，通过电影来推广我们的电视。

因此，TCL在今年的IFA上也重金投入，为进军德国市场造势，将更大屏、更智能的UHD(超高清)电视带给当地消费者。安托万提早泄漏，TCL在2015年IFA上重点展示的将是高色域、量子点和曲面电视，搭载了高动态对比度技术HDR的彩电新品也将亮相。 全球播的电视增值业务，也将在欧洲首次展示。

其实，除TCL，创维、海信等其他中国彩电企业，今年也都加快在德国的排兵布阵。创维今年刚收购了德国的彩电老品牌 美兹 (Metz)，而海信则与德国的另一彩电老品牌 勒韦 (Loewe)合作。据媒体报道，勒韦今年将首次缺席IFA展，而中国企业的展位则越来越大。

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