彩电技术层见叠出缘由

铛铛Q3净营收12.9亿元人民币 同比增长41.7%

11月16日消息，当当日前发布了截至9月30日的2012年第三季度未经审计的财报。

财报显示，当当2012年第三季度净营收为12.9亿元人民币，同比增长41.7%;净亏损为1亿元人民币，高于去年同期的7340万元。

第三季度财报要点

第三季度，当当总净营收为12.9亿元人民币(约合2亿美元)，同比增长41.7%。媒体商品营收为8.5亿元人民币(约合1.35亿美元)，同比增长32.9%。日用百货营收为3.97亿元人民币(约合6320万美元)，同比增长55.9%。

随着市场在当当业务中所占比例的增大，从第三季度开始，铛铛将报告市场的商品成交金额(GMV)。2012年第一季度、第二季度和第三季度，铛铛市场的GMV分别为1.996亿、2.837亿和3.415亿元人民币，同比增长率分别为129%、200%和159%。

从第三季度开始，铛铛将报告全部平台的用户数和订单量数据，而不但仅是自营业务的数据。当当全部平台包括自营业务和市场业务。2012年第一季度、第二季度和第三季度，当当整个平台的活跃用户数分别为610万、590万和700万，新用户数分别为190万、180万和240万，定单量分别为1230万、1230万和1390万。

第三季度，当当整个平台约有700万活跃用户，同比增长26.4%。整个平台的总定单量约为1390万，同比增长29.1%。

铛铛执行董事长俞渝表示：我们很高兴报告稳定的第三季度事迹。营收同比增长41.7%，毛利率达到15.2%。凭仗33%的同比增长率，当当继续加强在图书和媒体市场的领先地位。其他营收，主要为来自第三方商户的营收，同比增长183.4%，环比增长20.5%。这反映了我们市场项目强劲的增长势头。我们基于时机和主题计划了推广活动。与此同时，我们向定单交付和技术进行投资，以改进整体购物体验。

铛铛CEO李国庆表示：第三季度，我们在定单交付方面进行投资，在158座城市提供了隔日投递服务，在11座城市提供了夜间送达服务，并在21座城市提供了当日送达服务。这是我们持续改进用户服务的一部分。我们在天津租赁了另两处仓库，并于8月份投入运营。这使我们的仓储能力从2012年第二季度末的35万平方米提升至37万平方米。

第三季度事迹

第三季度，当当总净营收为12.876亿元人民币(约合2.049亿美元)，同比增长41.7%。媒体商品营收为8.499亿元人民币(约合1.352亿美元)，同比增长32.9%。日用百货营收为3.974亿元人民币(约合6320万美元)，同比增长55.9%。其他营收，包括来自第三方商户的营收为4030万元人民币(约合640万美元)，同比增长183.4%。

第三季度，铛铛整个平台约有700万活跃用户，同比增长26.4%。整个平台的总定单量约为1390万，同比增长29.1%。

营收成本为10.914亿元人民币(约合1.737亿美元)，占总营收的84.8%，低于去年同期的86.2%。营收成本占总成本比例的下落主要是由于当当正在执行一项战略，将部份商品门类转移至市场，以及铛铛部份自营业务的范围效应。日用百货营收为3.974亿元人民币(约合6320万美元)，占总营收的30.9%，高于去年同期的28.1%。毛利率为15.2%，高于去年同期的13.8%。毛利率的同比增长主要是由于市场规模的扩大，和当当部份自营业务的规模效应。

定单交付费用，包括仓储费用和物流费用，为1.857亿元人民币(约合2960万美元)，占总营收的14.4%，高于去年同期的14.2%。这一增长主要是由于为改进定单交付和用户体验而进行的投资。

营销费用为4580万元人民币(约合730万美元)，占总营收的3.6%，低于去年同期的4.4%。这一下降主要是由于提高了营销活动的有效性。

技术和内容费用为4080万元人民币(约合650万美元)，占总营收的3.2%，高于去年同期的2.3%。这1增长主要是由于员工人数的增长，以及为改进铛铛用户购物体验和供应链管理而进行的投资。

一般行政费用为3310万元人民币(约合530万美元)，占总营收的2.6%，高于去年同期的2.3%。这1增长主要是由于员工人数的增长，以及POD服务的收费。

股票薪酬费用为280万元人民币(约合40万美元)，同比增长21.0%。

铛铛第三季度运营亏损为1.046亿元人民币(约合1660万美元)，而去年同期为8190万元人民币。这主要是由于营收成本的增长，和定单交付、技术和内容费用的增长。不包括股票薪酬费用在内(非美国通用会计准则)运营亏损为1.018亿元人民币(约合1620万美元)，高于去年同期的7960万元人民币。运营利润率为-8.1%，好于去年同期的-9.0%。

净亏损为1.001亿元人民币(约合1590万美元)，高于去年同期的7340万元人民币。这主要是由于营收成本的增长，以及订单交付和技术费用的增长。净利润率为-7.8%，好于去年同期的-8.1%。不包括股票薪酬费用在内(非美国通用会计准则)净亏损为9730万元人民币(约合1550万美元)，高于去年同期的7110万元人民币。

截至2012年9月30日，铛铛持有14.302亿元人民币(约合2.276亿美元)的现金和现金等价物、存期超过3个月的定期存款，以及持有至到期日的投资，高于2011年12月31日时的13.918亿元人民币。

铛铛第三季度资本支出为1760万元人民币(约合280万美元)。调整后息税折旧摊销前(EBITDA)亏损为9060万元人民币(约合1440万美元)，高于去年同期的7240万元人民币。这主要是由于营收获本的增长，和定单交付和技术费用的增长。

第四季度业绩展望

当当预计，第四季度总净营收将约为16.10亿元人民币(约合2.65亿美元)。这一预期是当当当前的初步看法，有可能会调剂。

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