改本土厂商崛起谷歌重返中国市场之路不会一帆

本土厂商崛起 谷歌重返中国市场之路不会一帆风顺

谷歌入华

北京时间9月11日消息，路透社今天刊文称，尽管谷歌有意重返中国市场，但由于中国本土厂商已经崛起，占领了市场，谷歌要想成功重返中国市场并非易事。

以下为文章全文：

谷歌首席执行官桑达皮采(Sundar Pichai)毫不掩饰他希望通过Google Play应用商店重返中国市场的意愿。但谷歌重返中国市场不会一帆风顺。

5年前，谷歌因不愿意遵守中国法律法规而基本上退出了中国市场。之后，尽管在中国市场维持着有限的存在，但其大多数服务在中国境内不可使用。云智联首席执行官、谷歌前高管田行智表示，谷歌需要中国市场。一旦进入中国市场，它可以拓展其他服务领域，他们需要一个桥头堡，这个桥头堡就是Google Play。

谷歌没有就计划今年在中国力推Play商店的媒体报道发表评论，而是提及皮采就如何探索使Google Play进入中国市场的言论。

但田行智和其他业内人士指出，百度、腾讯、阿里巴巴和奇虎360等中国互联厂商已经基本上占领了谷歌主要服务的市场，尤其是搜索和流媒体视频服务。中国厂商的产品和服务已经取代，甚至超越谷歌的同类产品。

在中国和亚洲其他地区，移动产业的重心由应用商店转向消息等应用，消息等应用成为了第三方提供服务的门户。腾讯的已经成为数字化的瑞士军刀，使其6亿名月活跃用户能完成玩游戏、打车、支付等任务。

中国市场大到不能忽视

但中国市场已经相当大，谷歌不能对它视而不见。苹果遵守中国法律法规，上一季度在大中华区市场上的营收达到132亿美元，使得大中华区成为其第二大市场。

鉴于中国厂商已经确立了在市场上的地位、谷歌尚需遵守中国法律法规，部分业内人士对谷歌能否利用Play商店帮助其他服务进入中国市场持怀疑态度。为此，谷歌需要将所有数据存储在中国境内，遵守中国与互联访问有关的法律法规，这是一个令人苦恼的问题，尤其是在有美国政府介入的情况下。

但也有业内人士认为，专注于Google Play可能使谷歌重返中国之路更轻松。加拿大瑞尔森大学商业伦理专家克里斯麦克唐纳(Chris MacDonald)说，与搜索和电子邮件相比，中国监管机构更认可Play。

谷歌能重返中国市场吗？

荷兰移动市场研究公司Newzoo首席执行官彼得沃尔曼(Peter Warman)说再加上这阶段正处于青春期，今年中国将成为按营收计算的全球第一大移动游戏市场，市场规模将超过60亿美元。游戏占到移动支出的至多90%。

沃尔曼表示，Google Play在中国可以访问，但在中国约8亿名移动用户中，Google Play用户仅为2100万。奇虎360、腾讯和百度控制着三分之二的中国移动应用商店市场。它们不大可能轻易将这一市场拱手让给谷歌。

华为、小米等厂商有自己的应用商店。应用商店不仅能给厂商带来营收，还使它们能控制自己的外观和风格至少在中国如此。市场研究公司IDC亚洲移动业务分析师希夫普洽(Shiv Putcha)说，事实是谷歌进入中国市场有些晚，甚至可能是太晚了。

部分业内人士质疑中国是否还需要一家单一、由谷歌控制的应用商店。移动营销协会亚太常务董事罗希特达德沃尔(Rohit Dadwal)表示，中国移动应用市场不是尚未开发的荒原，而是一个多元化、被分割的市场，但每个市场参与者都有存在的价值促使台湾农产品在大陆的销售市场逐渐成长起来。”。

对于部分本土开发者而言，单一的市场对他们有利，因为这能使他们摆脱应用商店的各种限制。隐私和恶意件也是个问题：由清华大学、微软研究院和中国科技部进行的研究发现，在中国的应用商店中，只有四分之一的应用是安全的。

但田行智和其他人士认为，国外开发者尝试进入中国市场是有意义的。沃尔曼表示，在中国前100款游戏带来的营收中，海外发行商只占10%。

社交应用Nice产品经理亚当莫利(Adam Morley)表示，谷歌成功进入中国市场，对于整个生态链来说是件好事，但这将相当困难。谷歌面对的实力强大的竞争对手太多了。

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