改用户目标已成美品牌厂商最重视网络营销方式

用户目标已成美品牌厂商最重视络营销方式

美国品牌营销商所采用目标广告方式

北京时间3月17日消息，据国外媒体报道，美国知名市场研究公司eMarketer周五发布最新研究报告称，多家市场研究公司此前给出的相关统计数据显示，用户目标已成为美国品牌厂商最为重视的目标络营销方式。

以下为eMarketer研究报告摘要：

多年以来，离线品牌要拉动销量，首先是品牌厂商必须使自己受到大量消费者的关注。然而随着数字产业的崛起，如何利用利用数字产业更为精确的用户目标能力，已成为各品牌厂商非常重视的问题，目的是将合适的信息传达到合适的用户那里。

评估品牌广告效果的各项指标

美国数字广告代理商ValueClick发现，2011年12月期间，61%美国广告主和广告代理商表示，用户目标已成为他们最为重要的目标络营销方式，另外两种重要的目标营销方式分别为人口目标(59%)和语境目标(57%)。

与上述结论相类似，美国内容发行解决方案提供商Maxifier也发现，2011年第四季度期间，美国各广告代理商在评估络营销效果过程中，最为担心的问题也是用户目标方专门为店拍摄试衣的模特们也应运而生式的效率和质量如何。

在传统离线营销活动中，电视节目、杂志报刊文章被广告主用来作为发现合适目标人群或用户的手段。而在络广告模式中，发布显示广告通常需要在用户和内容之间进行取舍，但对于品牌营销商来说，他们似乎希望这两种方式都能发挥出最佳效果。

美国广告技术服务商Collective Media去年5月委如今梦想终于照进现实。5月21日托市场研究公司Advertiser Perceptions进行的一项调查活动结果显示，美国营销者在进行络品牌推广过程中，会同时重视用户目标和内容目标两种方式。

随着更多品牌厂商逐步进入数字产业领域，大量知名发行商和知名内容提供商已向各自广告代理商提出新要求，即要求在加强用户针对性的同时，进一步提高品牌知名度。美国目标用户营销方案提供商Legolas Media联合创始人约阿夫阿恩斯坦(Yoav Arnstein)认为，发行商和内容提供商的这种要求并不过分。

美国营销者所看重络品牌营销要素

阿恩斯坦上月在接受eMarketer采访时表示：现在我们已获得了大量用户数据，而这些数据与品牌厂商的关系很大，并能够拉动品牌销量和价值。但对各络平台而言，他们必须让各品牌厂商知道，他们购买的这些数据来源何处，以及这些数据的质量如何。

就目前而言，大量品牌厂商已开始使用数据管理平台(DMP)，来对用户数据加以分析评估。

美国数字广告代理商iCrossing数据分析业务副总裁道格布赖恩(Doug Bryan)今年2月在接受eMarketer采访时表示：各品牌厂商正创建自家DMP平台，目的是以实时方式来管理品牌数据，而不是将此类工作交给第三方机构。通常情况下，这些外部机构只向品牌厂商提供季度报告。通过由广告代理商或自身管理方式，品牌厂商就能根据数据变化情况随时对目标广告战略作出调整。在此过程中，品牌厂商也逐步了解到究竟哪些人群才是自己的目标用户。

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