改空调业寒风刺骨二三线品牌恐将黯然离场

国内空调业激烈的价格竞争和整个家电业的低迷下行，使得格力电器，这家专业空调制造销售商，面临登顶后的 高处不胜寒 。

从2015年初经销商会议上的1600亿元年营收目标，到2014年度股东大会时的调整，不再做目标承诺(年营收增长200亿元)，格力电器董事长董明珠还将2015年定为格力的休整年。

据查阅，2014年格力电器营业总收入1400.05亿元，较上年同期增长16.6 %；实现归属于上市公司股东的净利润141.55亿元，较上年同期增长 0.22%。

激烈竞争

2015年的格力电器，尽管已经基本明确不会追求1600亿元营收，但是2015年的凉夏气候，去年延续而来的高库存以及各大厂家之间的价格竞争，格力电器恐怕连2014年的营收也很难保住。

根据2015第三季度财报，格力电器营收是815.22亿元，同比下滑17.16%；归属于上市公司股东净利润是99.5 亿元，同比增长1.27%；扣非后，归属净利润同比下滑 .74%。

也就是说，2015年格力电器要实现1400亿元营收，在第四季度(月份) 个月期间，至少要达成585亿元人民币的营收。从现在的空调市况环境看，这个量可能很难达成。

为什么？我们来看看2014年第四季度格力电器的业绩。根据公司官方数据，2014年月份格力电器营业收入 99.86亿元，同比增长27.82%；归属上市公司股东净利润4 .28亿元，同融入娱乐、居家、购物等多元配套比增长 1.46%。

如果今年空调业比2014年好，那么格力保住1400亿是没有问题的。但很显然，今年空调业的形势很严峻。

201 ？

以格力电器来说，2015年月份公司实现营业收入501.11亿元，较上年同期下降1 .40%；实现归属于上市公司股东的净利润57.21亿元，较上年同期增长0.05%。扣非后，归属净利润同比下滑18.4%。

因此，营收下滑已经常态化，而且第三季度还是传统空调旺季，靠天吃饭的空调业今年遭遇凉夏，原本最好的销售季度变成了最差的季度。即使第四季度，格力电器营收和去年同期持平，201因此5年全年营收也只能稍微超过1200亿元，回到201 年时的营收水平。

当然，我们也应看到，营收回到201 年水平，但是格力的净利润比201 年是要高得多的。201 全年归属净利润是108.71亿元。

在业内分析人士看来，格力营收的回调，也是一个企业转型的契机，规模化增长已经不是中国家电业的主流趋势，现在是优化结构、寻找效益的经营时代，格力绝大部分营收来源只有空调，此前定的年增长200亿本身就不符合这家企业的成长规律，家电业和互联的融合是大趋势。

实际上，美的集团在2011年转型之前，也是规模化增长。在宣布战略转身后，美的集团也遭遇了几年的阵痛期，裁员、机器人制造化、调整国内业务结构、跨界联盟拥抱互联、涉足跨行业务，2015年前三季度美的集团的财报已经显现了这种 去规模、求效益 经营模式的利好。

而现在的格力更像是转型前的美的集团，格力董姐冀望通过智能快速切入，为格力转型赢得入口。但是格力从曝光时的惊艳，到现在的娱乐化色彩，业务似乎没有为格力带来转型智能家居的希望，倒成为友和业内人士揶揄的对象。