三大寒流袭击家居行业拳

用“萧条”两字形容去年的中国家居业一点也不为过。你去家具城逛，经常发现卖场冷冷清清见不到多少消费者，甚至看到一些店铺用广告横幅围起来。你以为是经销商在重新装修或是有新品牌入驻，其实，这些经销商已经撑不住黯然退场了

用 萧条 两字形容去年的中国家居业一点也不为过。你去家具城逛，经常发现卖场冷冷清清见不到多少消费者，乃至看到一些店铺用广告横幅围起来。你以为是经销商在重新装修或是有新品牌入驻，其实，这些经销商已撑不住黯然退场了。不仅是经销商，东莞、顺德、中山等一些家具生产厂家也惨遭倒闭。昨日得悉，深圳仅龙岗中心城去年一年就有四五家家具卖场关门。面对 三大寒流 ，家居业直喊 日子难过 。

寒流1：楼市调控需求锐减

2010年，国家为了遏制房价过快上涨相继出台两轮调控政策，尔后房地产市场成交量大幅萎缩，房屋可装修面积总量急剧缩水，家居市场销售也受到重挫。家具业的 金九银十 随着房市的惨淡而爆裂，本应是销售旺季的家具市场仍然很是冷清。据专家预测，今年楼市形势仍然严峻，在观望氛围中，消费需求锐减，家居行业或将面临艰难的 寒冬 。 很多业内人士指出，受经济形势和地产政策影响，2012年家居企业倒闭潮或将继续出现。

寒流2：出口内需两重打压

全球经济受挫加之 升值降低了我国的出口竞争力，使来自国外的家居订单正在大幅减少。同时，国内需求也遭到政策影响放缓速度。出口和内需市场的两重打压，加之2011年被伤及的元气暂难恢复，家居企业的压力明显增大。不管是生产厂家还是经销商、代理商都面临重重压力。以内地家具出口第一镇广东大岭山镇为例，35%至40%的家具企业都处于亏损状态，倒闭现象在加重。有业内人士乃至透露，目前广东6000多家家具企业中，仅有30%至40%左右的企业增长或者保持已有水平，这些大多都是内外销市场比较均衡的企业。由于内销市场也出现下滑，已有70%的内销企业关闭产能30%左右。业界人士预测，2012将是家具厂商发展最困难的一年，如何继续生存下去将成为家具厂商急需思考的问题。

寒流3：产能多余 加剧倒闭

随着上游房地产市场刚性需求的减少，家居市场面临 僧多粥少 的局面。整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将形成更加剧烈的竞争态势。

据了解，去年有不少卖场选择逆势扩大，开设新店，这导致很多品牌经销商过着 被扩张 的日子，跟随卖场四处开店。而这样的盲目跟随使得原本竞争激烈的市场变得更加惨烈，同时也造成了卖场之间同质化现象日益严重的问题。在这样越发白日化的市场竞争中难免会出现一些无法跟上时代脚步的卖场，那些为了扩张而扩大、不能适应消费者需求的卖场将被无情清洗。在残暴的市场环境下，家居市场亟待一种新的模式来适应市场、变革市场。

经销商：

生意越来越难做了

不只是流通渠道本钱上涨，原有经营本钱也在大幅度上涨。 某家具品牌经销商陈刚表示，一方面家居卖场租金在涨，另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工工资、 也在大幅提高，再加之物流运输成本以年平均15%～30%的幅度递增，使得经销商、代理商的经营本钱在不断攀升。陈刚表示，从去年7月份开始他就感觉生意越来越不好做了，在他进驻的家居广场，大概有300多户商户，其中近200多户都在赔钱。

消费者：

家具价格太贵了

买到 好而不贵 的家具产品是广大家具消费者的愿望。但由于生产成本上涨、中间流通环节复杂等缘由，现在市面上的家具价格普遍出现延续高涨的态势，消费者显得无可奈何。一名准备买家具的方丽 告诉： 原来我们准备5万元装修，2万元买家具，哪知道现在家具都太贵了，2万元根本买不到合适的家具，希望家具的价格能便宜点 。

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卫浴市场遭受销售危机 行业“寒流”急剧上升 目前我国的陶瓷卫浴生产企业及其配套企业数量可谓十分庞大，有关人员分析得出，在新的产业格局下，产能得到急速扩大后的陶瓷卫浴产业，由于销售不顺畅，行业“寒流”急剧上升。而卫浴市场产能多余已经成为卫浴行业不争的事实。然而在众多产品之中，消费者广泛知晓且认可的品牌寥寥可数。乃至有不少中小卫浴企业还依赖于“贴牌”生产，仿冒名牌。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。 13:50:50

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，使得整个家居环境时兴又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人，这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。