藩国不起眼的中秋档今年为何能创下79亿票房佳

不起眼的中秋档，今年为何能创下7.9亿票房佳绩？

原标题：不起眼的中秋档11,140，今年为何能创下7.9亿票房佳绩？

文 | 也也

清明、端午、中秋总被吐槽为鸡肋档期，尤其是中秋档与国庆档离得不远不近，“大片不愿来，小片冲不出票房”的尴尬是常态，虽然近几年中秋档都保持着小幅上涨的趋势，但总体而言对于票房大盘的提振作用不大，因而中秋档的受重视程度与市场预期也更低一些。

近3年中秋档票房表现

没成想，今年中秋档超常发挥，首日国内总票房便达到3.63亿元，相对去年中秋档首日票房1.58亿元，同比增长近130%，截至9月15日，中秋档三天总票房已达7.93亿元，较去年中秋档暴涨49.3%。

从数据上看2019年中秋档成绩喜人，但在这背后，实则存在着一定的偶然性。

2018年的中秋档，重量级的商业大片比如《影》《无双》《李茶的姑妈》都去了国庆档，中秋档只剩《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》以及小众文艺片《江湖儿女》扛旗，此外还有9部影片在中秋档上映，然“虾兵蟹将”多却难扛票房重担。

相比之下，今年中秋档上映的电影数量较去年少了5部，仍获得高于去年的票房，但这并不意味着上映新片的质量高有领头羊的出现，反而是中秋档三天时间里呈现出了明显的“高开低走”曲线，三天单日票房分别是3.65亿、2.71亿和1.56亿，而之所以中秋档能够首日告捷，原因在于这几部影片上映前的声量不低，甚至有“外挂”的存在。

受政策环境影响，今年电影上映之路并不好走，原定在暑期档上映的《小小的愿望》在经历了撤档风波、改名风波后空降中秋档，电影上映前，主角彭昱畅团队因“番位”问题与片方解约一事闹得沸沸扬扬，不管此次事件是否为炒作，都不可否认都为《小小的愿望》刷了一遍存在感。

上映首日《小小的愿望》排片24.4%与《诛仙Ⅰ》持平，《小小的愿望》首日票房5786.9万，对于一部商业喜剧电影来说，这一成绩实属一般，《小小的愿望》豆瓣评分仅有5.1，与韩版原作《伟大的愿望》7.4豆瓣评分差了一个身位。

映前“加戏”并没有为《小小的愿望》增加多少票房，在中秋档第二天，《小小的愿望》排片骤降8.9%仅有16.5%，据猫眼推测《小小的愿望》总票房将在2.3亿左右，而与回天乏术的《小小的愿望》比起来，《诛仙Ⅰ》在中秋档的排片不仅稳定，更成功坐上了档期冠军的宝座。

《诛仙Ⅰ》改编自萧鼎同名小说，拥有庞大的粉丝基础，知名IP+流量明星的组合是此等量级IP进行影视化的惯用套路，《诛仙Ⅰ》启用了肖战、孟美岐等流量明星，不出所望，获得了较为理想的票房成绩，但同时也收获了大众对主演演技的抨击，以及原著粉的不满，“流量该不该演电影”舆论热议也再次被掀起。

就在不久前，鹿晗主演的《上海堡垒》“关上了”流量演员的电影大门，但《诛仙Ⅰ》又向市场证实了流量的号召力依然在，这一难题其实就像是“薅羊毛”，一个流量的价值被薅没了以后就会换下一个，彻底不用流量可能性并不大。目前《诛仙Ⅰ》的豆瓣评分5.4，排片正不断下调，据猫眼预测《诛仙Ⅰ》的最终票房将在3.8亿左右，所谓流量，必然存在为其买单的受众，从某些角度看，这也是一种市场规律，如果实在怕浪费钱，就慎重选择没有做过点映的电影。

9月1日，《诛仙》改名为《诛仙Ⅰ》，片方新丽传媒回应：正筹备续集，剧本正在筹备中。《诛仙Ⅱ》继续启用流量演员的可能性极大，因为《诛仙Ⅰ》的票房成绩对于新丽犹如雪中送炭，自今年春节档《情圣2》撤档后，新丽便再无定档作品，主出品的《一吻定情》和《素人特工》分别也只有1.73亿元和2242万元票房，不达预期。

即便如此，与今年颗粒无收想借助《小小的愿望》喘口气的华谊相比，新丽还是幸运不少，似乎还发现了一条完成业绩的捷径。《每日经济》注意到，有友在贴吧里谈论，《诛仙Ⅰ》原先的制作配置便是一部大，因为肖战的走红而匆匆定档院线，影片制作费用在3000万元左右。不过，对于这一说法，影片官方并未给出相关消息。

如若《每日经济》的数据准确，那么《诛仙Ⅰ》最少给新丽带去了几十倍的利润回报，就是不知道《诛仙Ⅱ》上映的时候，肖战还是不是现在的肖战。

今年中秋档，动画电影的表现其实最令人欣喜，《名侦探柯南：绀青之拳》票房1.59亿居中秋档第二名，同时也打破该系列剧场版在华的最高票房纪录。

日本动画电影在国内一直有不俗的市场表现，就连复映的《千与千寻》也获得了4.86亿的票房，《名侦使用券的适用期为7月14日至8月12日。探柯南》的成功并不令人意外，真正让人欣慰的是，中秋档国产动画电影的市场表现。

今年暑期热映的《哪吒：魔童降世》让国产动画电影扬眉吐气，而这把火也成功的烧到了中秋档，《罗小黑战记》三天获得八千余万票房，这对于以往的动画电影来说极为困难，今天，因《罗小黑战记》的故事中也有哪吒，不少友质疑《罗小黑战记》蹭《哪吒：魔童降世》的热度，《罗小黑战记》导演做出了回应：

国漫崛起需要观众与市场的支持，不管《罗小黑战记》是否蹭到了《哪吒》的热度，它的票房成绩最起码能够为动漫工作者带去信心，因为《哪吒》只是为数不多的个例，只有越来越多的《罗小黑战记》出现，才能为动漫市场带去人才与资本，让观众可以看到更多元的作品。

此外，动画电影选择中秋、端午、清明等相对冷一些的档期上映，也是一个不错的选择，既能避开商业大片的锋芒，又能开创档期与电影双赢的局面，对于观众与票房大盘而言都是一件好事。